Кейс: продвижение сайта лазерного и фрезерного оборудования

Рост органического трафика на 2869% и снижение стоимости оформленного заказа на 94%

Тематика проекта: лазерное оборудование для металлообработки
Регион продвижения: Украина
Период: с марта 2019 по январь 2021
Бюджет: 7500 грн.

Проблемы на старте

1

Узкая ниша.
2

Отсутствие поискового трафика на старте, так как сайт закрыт от индексации.
3

Высокая стоимость оборудования.
4

Неправильная структура сайта и отсутствие единого формата отображения страниц.
5

Каннибализация запросов.
6

Слабые коммерческие факторы (отсутствие цен, корзины и т.д.).

Увеличить поисковый трафик и продажи через канал SEO.

Решение

1
Правильная структура на основании конкурентов в топе:
- анализ текущей структуры сайта;
- анализ структуры конкурентов;
- сбор семантического ядра;
- группировка запросов по страницам;
- выявление новых направлений и создание страниц для них.
2
Устранение каннибализации запросов:
- пересмотр текстовых зон (метаданные, тексты, заголовки, таблицы и т.д.) страниц на выявление причин каннибализации с дальнейшей точечной корректировкой;
- правильное распределение внешней анкорной ссылочной массы и внутренней перелинковки.
3
Текстовая оптимизация:
- оптимизация метаданных;
- корректировка структуры заголовков на сайте (оптимизация иерархии, устранение избыточных и размещение релевантных заголовков);
- написание оптимизированных текстов на категории и товарные карточки;
- подбор тем + написание статей в блог.
4
Коммерческие факторы:
- размещение сертификатов качества, наград и свидетельств;
- составление таблиц с техническими характеристиками на товарные карточки;
- размещение видеообзоров на товары и услуги;
- добавление максимального количества изображений товаров;
- добавление блока с похожими товарами на карточки товаров;
- добавление блока с преимуществами на товарные карточки;
- добавление форм обратной связи на категории и товарные карточки;
- создание раздела с услугами и сопутствующими направлениями;
- создание страницы с видеообзорами товаров;
- создание страницы с услугой кредитования;
- создание страницы "Вопрос-Ответ" с популярными вопросами;
- создание страницы "Гарантии" с подробной информацией;
- добавление различных способов оплаты;
- внедрение хлебных крошек;
- добавление детальной контактной информации на страницу контактов + в шапку/футер (телефоны, адреса, e-mail, график работы, карта проезда, формы обратной связи и т.д.).
5
Внешняя + ссылочная оптимизация:
- регистрация и оптимизация аккаунта в Google Business;
- анализ ссылочного профиля конкурентов;
- составление индивидуальной ссылочной стратегии;
- регистрация в каталогах;
- размещение вечных ссылок;
- крауд-маркетинг;
- статейное продвижение и привлечение информационного трафика через бизнес-темы.

Важно: сайт разработан на платформе Tilda. Все выполненные работы проводились без привлечения программистов. Ознакомиться с нашим чек-листом по оптимизации сайта на CMS Tilda можно по ссылке.

Результаты

1. Динамика роста позиций:

Увеличение позиций 97% ключевых фраз и рост их видимости на 40%. Для объективности данных сравнивали результаты через 3 месяца после начала продвижения:

2. Увеличение ссылающихся доноров:

3. Увеличение видимости по ключевым фразам:

4. Рост количества конверсий:

5. Динамика роста органического трафика:

В первом месяце после открытия сайта для индексации наблюдается 42 пользователя из органики за месяц, в третьем – 101 (взято для объективности данных), в крайнем месяце 1247. Рост органического трафика на 2869% в сравнении с первым месяцем и на 1135% – с третьим.

Важно: С марта 2020 года трафик снижается – из-за пандемии спрос на дорогостоящее оборудование упал. Взят наиболее высокочастотный ключ "чпу станки" для визуализации ситуации с помощью Google Trends:

6. Снижение стоимости оформленного заказа на сайте – CPO. (CPO = бюджет на продвижение / кол-во оформленных заказов из органики).

Сравнение изначального и текущего показателя CPO:

Снижение стоимости оформленного заказа на 94% в сравнении с первым и крайним месяцами продвижения

Снижение стоимости оформленного заказа на 88% в сравнении с третьим и крайним месяцами продвижения (взято для объективности данных)

Вывод

Даже с нулевыми показателями на старте, пандемией Covid-19, реализацией сайта на конструкторе Tilda и выполнением работ без участия программиста можно достичь высоких результатов, уделив внимание правильной проработке структуры сайта, детальной текстовой оптимизации, грамотной стратегии наращивания ссылочной массы и оптимизации коммерческих факторов.

Хотите получить такой же результат?

Оставить заявку

Оставьте заявку и мы подберем для вас наиболее эффективный способ продвижения сайта